Per anni l'estetica è stata percepita come un mondo quasi esclusivamente femminile. Oggi non è più così: sempre più uomini si prendono cura del proprio aspetto, dalla pelle all'epilazione, dai trattamenti corpo a quelli antietà. È un mercato in forte crescita e, soprattutto, poco presidiato: la maggior parte dei centri non sa come parlare al pubblico maschile. Chi lo fa, conquista un segmento prezioso. Vediamo come.
Un mercato in crescita e poco presidiato
L'uomo moderno è molto più attento alla cura di sé rispetto a una generazione fa. Cerca soluzioni per la pelle, per l'epilazione, per rimettersi in forma. Ma quando guarda un centro estetico, spesso trova una comunicazione e un'immagine pensate solo per le donne, e non si sente "a casa". Questo crea un'enorme opportunità: il centro che sa accogliere e parlare agli uomini intercetta una domanda reale e poco contesa.
Come comunicare con il pubblico maschile
Gli uomini, in media, rispondono a una comunicazione diversa rispetto alle donne nel beauty. Funziona un linguaggio:
- Diretto e concreto: cosa risolve il trattamento, in quanto tempo, con quali risultati
- Pratico: senza fronzoli, focalizzato sul beneficio
- Rassicurante: molti uomini sono alle prime esperienze e temono di sentirsi fuori posto
- Dedicato: un messaggio pensato per loro, non lo stesso usato per le clienti donne
I trattamenti più richiesti dagli uomini
- Cura della pelle del viso: pulizia, trattamenti contro impurità e segni di stanchezza
- Epilazione: schiena, petto, corpo — sempre più richiesta
- Trattamenti corpo: rassodanti, rimodellanti
- Trattamenti antietà: per chi vuole un aspetto più curato e giovane
Presentare questi servizi con un linguaggio maschile, e magari uno spazio o orari dedicati, fa sentire l'uomo nel posto giusto.
Il targeting per intercettare gli uomini
La pubblicità su Meta permette di targettizzare specificamente il pubblico maschile, per fascia d'età e interessi (cura di sé, fitness, lifestyle), nella zona del centro. Poiché pochi centri presidiano questo segmento, il costo per contatto può essere interessante e la concorrenza sugli annunci minore.
Esempi di annunci per il pubblico maschile
- Pelle: "Pelle stanca e impurità? Un trattamento viso pensato per l'uomo, risultati visibili dalla prima seduta. Prima seduta dedicata — scrivici."
- Epilazione: "Stanco di peli su schiena e petto? Epilazione efficace e duratura. Scopri come funziona con una consulenza."
- Forma fisica: "Vuoi rimetterti in forma? Trattamenti corpo su misura per uomo. Scrivici per una valutazione gratuita."
Perché WhatsApp funziona con il pubblico maschile
Molti uomini, soprattutto i neofiti dell'estetica, preferiscono informarsi in modo discreto prima di prenotare. Le Click-to-WhatsApp Ads sono perfette: permettono di fare domande in privato, capire come funziona un trattamento e prenotare senza imbarazzo, in una conversazione diretta e rapida. È un canale che abbassa la barriera psicologica del primo passo.
Fidelizzare il cliente uomo
Una volta conquistato, il cliente uomo tende a essere fedele e regolare: se si trova bene, torna senza cambiare. Curare la relazione su WhatsApp — promemoria, consigli, offerte dedicate — lo trasforma in un cliente abituale di valore, spesso meno "infedele" della media.
Come IVOT aiuta a intercettare i clienti uomini
IVOT crea annunci con il tono diretto e concreto adatto al pubblico maschile, imposta il targeting sugli uomini della zona interessati alla cura di sé e porta i contatti su WhatsApp, dove gestisci la conversazione in modo discreto e rapido. Così intercetti un segmento in crescita e poco presidiato, ampliando la clientela del centro oltre il pubblico femminile.